「マーケティングを学びたいけど、どの本を読めば良いか分からない…。」って思う人は多い気がします。
本屋さんに行ってもいろんな置いてあるし、そもそも学びたい側の人からすると「どんな本が良い本なのか？」って分からないですよね。
この記事では私が実際に読んで「これは役立った！」と本気で言えるものを厳選しました。
マーケティングをこれから学びたい！マーケティングを学び直したい！という人にはかなり役立つ記事だと思うので是非参考にしてみてください。
初心者におすすめのマーケティング本７選
初心者におすすめのマーケティング本を紹介していきます。
紹介する順に「初心者向けのマーケティング本」だと考えてください。
完全にゼロからでもマーケティングの知識を身につけられる順番で紹介するので、本当に基礎から学びたい人は上から順に読んでいくのがおすすめ。
アイシールド21
アイシールド21はアメフトの漫画。マーケティングには一切関係ない漫画ですけど、ここに書かれていることは本当に大事なことばかり。
そう言える１つの理由は、マーケティングで一番大事な「戦略的思考力」について学べるから。
戦略的思考力はマーケティングにおいて一番大事だし一番の基礎なのにマーケティング本にはほとんど書かれてません。書かれていたとしても初心者には分かりにくい例だったりします。
(というかその重要性に読者が気付かない感じ。)
戦略的思考力の習得を飛ばしてマーケティング本を読むのは本当に勿体ないし、基礎ができているとは言えないかなと。
戦略的思考力が漫画を通して学べるのはアイシールド21以外にはないと思うので、騙されたと思って読み潰してみてください。
ディズニー こころをつかむ9つの秘密
マーケティング本として初めて読んだのがこの本でした。当時、マーケティングの知識はなんとなく程度しかなかったので『とにかく分かりやすそうな本』を探してました。
もちろん『どの本が良いか？』なんていうのは分からなかったので、とりあえずディズニーと付いているこの本を買ったんですけど、結果的に大正解すぎる選択でした。
もしあのとき、この本を買わずにスルーしていたら複雑なマーケティングという概念に溺れていた可能性もあったので、最初に読めたことは私にとって本当に大正解すぎました。
ちなみに私は今でもたまに読み返してます。
内容は決して濃くはないので、マーケティングをガッツリ学びたい！という人には不向き。
でも読み込むことでいろんなことが見えてくるし、いろんな気付きがあるので個人的には初心者にこそ読んでほしいです。
ディズニー、NTTで実践した「感動とリピート」のマーケティング
これは上で紹介した「ディズニー こころをつかむ９つの秘密」と同じ著者の本。
当時は「別のマーケティング本を読むより、同じ著者の本を読む方が良い。」と考えていたのでこの本も読みました。
同じ著者の体験談なので同じような話が多いですけど、統一感のある知識が得られたこと、知識の定着、別視点からのアイデアなどが学べた本だったので個人的にはかなり役立った本でした。
ただ、マーケティング本としての内容はかなり薄めなので以下の2冊セットで読むのがおすすめ。
- ディズニー こころをつかむ９つの秘密
- ディズニー、NTTで実践した「感動とリピート」のマーケティング
2冊セットで読むと「あぁ、やっぱり○○は大事なんだな！」と深く理解できるし、それができたことが私のマーケティング感覚を支えているなとも思います。
ディズニーを知ってディズニーを超える顧客満足入門
この本はディズニーの例を用いて『顧客満足』について考える本。
当時の私は既に上の二冊を読んでいたので「とりあえず、ディズニーのマーケティングを学べる本を読んでおいた方がいいだろうな。」みたいなことを思って買った記憶があります。
内容としては文字通り『顧客満足』がメインで、他の企業の例もたくさん出てきます。そして、意外にも『チームビルディング』についても学べた本です。
個人的にはかなり役立った本で、実は内緒にしておこうと思った本なんですけど、特別に教えてあげます笑。
ディズニーのすごい集客
ディズニーの集客について学べる本。
この本はマーケティングのことを学ぶために読んだというより、ブラッシュアップ目的で読みました。ディズニーのマーケティングをベースにしつつ「他のビジネスの考え方」が学べた良い本です。
個人的に凄い良いなと思ったのはディズニーの話よりも著者が体験した○○の話。
第一章に書かれている「著者の失敗談」がまさにマーケティングの失敗の代表例みたいな感じになってて、その話が書かれているのは凄い良いなと思いました。
めちゃめちゃ役に立った本です。
シュガーマンのマーケティング30の法則 お客がモノを買ってしまう心理的トリガーとは
この本はかなり有名なマーケティング本で、お客さんが何かモノを買うときの「トリガー」を学べる良書。
普段、自分が何かモノを買うときの心理的トリガーについて考えることはほとんどないと思いますけど、この本を読むことでそのトリガーを学ぶことができます。
特別な手法とかではなく『当たり前の話』が多かったりするので、必ずしも読まなくてもいいかもと思いつつ、不安な人は読む価値はあると思います。
ただし、カタカナが多すぎて読みにくいのが難点。
プリンセス・マーケティング 「女性」の購買意欲をかき立てる7つの大原則
個人的にめちゃめちゃ役立ったマーケティング本。
男性と女性は考え方が違う！という話は知ってはいたものの、何がどう違うのか？を言語化できないでいました。
でも、この本を読んだことで「なるほど、こういう考えがあるのか。あれってこういうことだったのか。」と少し理解ができるようになりました。
薄い本ですけど内容としてはかなり難しく、一度読んだだけでは理解度が30%くらいになるかなと。本を読みつつ異性とのコミュニケーションを取ることで理解が深まる本だと思うので、薄さ＝初心者向けと考えない方が良いです。
マーケティングの良書を読み潰すことが大事
マーケティングの基礎を身につけるためにはまず良書を読み潰すことが本当に大事。
おそらく多くの人はマーケティングの本を買っても「サラッと読んで終わり！」という感じだと思います。でも、マーケティングを学びたい初心者はそういう読み方をしない方が良いです。
なぜなら、サラッと読んで終わり！という読み方だとマーケティングの軸(柱)が作れないから。
軸がないとマーケティングの仕事ができないわけじゃないですけど、軸はしっかり作っておいた方が絶対にプラスになります。※軸がなかったり、軸がブレてて良いことはおそらくないです。
大事なことはまず良書を読み潰し、そこに書かれている知識・経験などを自分の中に刷り込むこと。
それがマーケティング本の役割であって、マーケティングの力を付ける効果的な方法です。
今回紹介したマーケティング本の中で１冊でも読み潰すという経験をしてみてください。そこから全てが始まると言っても過言じゃないです。
ちなみに、私は最初に紹介したアイシールド21という漫画を読み潰しました。読み込み具合で言えば日本でもトップクラスだと自負してます。なんなら一番と言っても過言じゃないと思ってます。
そうした結果、マーケティングの基礎力がついたので一冊でも読み潰した方が良いです。
まとめ
初心者におすすめのマーケティング本を紹介してきました。
難しめの本も紹介してますけど、紹介した順に読む前提であれば初心者でも読み進めることができると思います。
ディズニー本が多めになってるのは、当時の私が「ディズニーは好きだし、分かりやすそう！」と思って選んだから。
紹介したディズニーのマーケティング本はめちゃめちゃ売れてる！とかではないと思うんですけど、隠れ超優良マーケティング本だと思ってます。
私にとってはその選択が大正解すぎたし、客観的に見ても「間違いなかった！」と言える選択でした。
これからマーケティングを学びたい！マーケティングを基礎から学び直したい！と思っているなら今回紹介した順に買って読んでみてください。紹介している本は現役マーケターである私が「本当におすすめ！」と言えるものだけです。
あとはあなたがどれだけ良書を読み込めるか？読み潰せるか？で決まります。いろんな本を読むのはその後。
とにかくまずは良書を一冊読み込んで、読み潰して、マーケティングの軸・柱を作ることに集中しましょう。
